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HMCAWE進駐石家莊樂匯城成快時尚聚集

2019-12-07 02:23:39来源:励志吧0次阅读

H&M、C&A、WE进驻石家庄乐汇城 成快时尚聚集地

国际时尚快销巨头H M、WE、C A以及家居巨头MUJI这些以往大多布局北京、上海等一线市场的国际知名品牌,在经历了试水阶段后如今进入了跑马圈地快速扩张的新时期,二三线城市的商业地段成为他们争抢的目标石家庄乐汇城项目颇为典型,H M、C A、WE已签约进驻其一期物业,ZARA(专题阅读)、GAP则有可能进入其二期届时,这个商业面积为16.6万平方米的购物中心将成为石家庄的快时尚聚集地作为该项目的开发商,新源控股集团副总裁张子玉认为,体验型购物中心已成为快时尚品牌开店首选

国际快时尚品牌在中国市场已进入扩张新时期,购物中心业态的成熟将拉长快时尚在中国的生命线

张子玉曾任北京银座商业公司副总经理,深圳市铜锣湾集团副总裁,香港信地集团副总经理,现任上海新源控股集团副总裁,负责石家庄新源 乐汇城项目的招商及运营管理

消费能力支撑快时尚品牌发展

:除了乐汇城,石家庄最近也有很多购物中心项目不断涌现,如万达广场、北国东尚MALL、万象天成等,它们也都各自引进了一些快时尚品牌石家庄市场的快时尚是不是太多了些

张子玉:目前石家庄有两家优衣库已经开业,一家在东尚,一家在万达,而其他快时尚品牌,如H M、C A还都只有一家一般来说,在一个有着1000多万人口的省会城市,一个快时尚品牌开2家-3家店还是比较合理的,而且我个人认为,石家庄市场对这些快时尚品牌的接受能力还是很强的,根据我们对于市场消费情况的调查数据显示,我也有理由相信石家庄人们的消费能力,足可以支撑这些快时尚品牌的发展有内部消息说,优衣库在石家庄某商场开业当天的销售额就达到了100万元

:那么多家快时尚品牌同时进入乐汇城,您觉得这些品牌之间是否会形成同质化竞争

张子玉:我个人认为不会金融危机过后,以ZARA和H M为代表的快时尚之风席卷全球,在很多地方,即使是那些经典 慢时尚 奢侈品品牌也不能抵挡中国市场是消费潜力最大的区域, 快时尚 更是备受青睐在国内的很多个城市,这几大快时尚品牌在同一家购物中心的例子到处可见,并没有因为产品类似而互相影响

而且还有一点要说明的是,虽然同样是卖服装,ZARA、H M、UNIQLO、C A、GAP,五大快时尚品牌,却各自有着鲜明的定位,并在各自的目标群体中,占据着相对稳定的渗透率和忠诚度这就是国际快时尚品牌企业的优势,他们并不是单纯的效仿,而是有着各自鲜明的市场定位并通过市场定位,找到各自的目标人群和清晰的市场战略方向,从而确保后续的产品线策略、传播策略、推广策略、价格策略、品牌策略、渠道策略等,有着鲜明的个性又不至于偏离方向,这样鲜明清晰的定位则会带给企业战略性的收益

他们虽然各自细化定位不同,但却都是 时尚 的代名词,都是符合我们的定位的

:不过也有人认为,这些国外的快时尚品牌好比时尚界的快餐,可能过不了几年就会像餐饮界的快餐那样被一些商场和消费者抛弃,即使没被抛弃也会如同鸡肋,你认同这种说法吗

张子玉:首先我们要知道到底什么是快时尚 快时尚 主要是针对白领阶层和青少年,服饰价格实惠,设计、生产迅速,更新换代较快这个概念里面有几个核心的要素:时尚,更新速度快,价格不会太高而快时尚背后的逻辑就是服饰的 快消品化 通过快消品化,产生 更多频率的更换,更多频率的接触,更多频率的消费,更多的依赖 ,而最终企业获得源源不断的利润

如今,80后、90后成为新一代消费群体的代表,他们追求快时尚,追求跨界感觉,追求自我他们认为服装和配饰不再是耐用品,而是需要经常更新换代的产品快时尚品牌则非常迎合这类消费人群的口味而对于快时尚品牌企业来说,卖的不再是简单的产品,而是时尚的感觉、青春的节奏,快时尚品牌的顾客价值就在于不断地给顾客营造这种时尚体验

国际快时尚品牌在中国已经度过了3年试水期,并进入 开大店,抢市场 的阶段,以生活馆、明星店、旗舰店为主要形式的购物中心中的 大店 将会成为企业终端形态的一种发展趋势,随着国内好的购物中心越来越多,相信这些快时尚品牌的发展也会越来越好我认为快时尚品牌在中国至少还有十年的生命

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