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头部品牌延续放价山寨家电在中国市场还有生出世

2020-09-24 03:11:16来源:励志吧0次阅读

头部品牌延续放价,山寨家电在中国市场还有生路吗?

在市场延续低迷下,当一些头部品牌和领军企业的家电零售价格,纷纭降至山寨、杂牌家电的水平线,那末一些山寨家电未来在中国市场还有生路和生路吗?

何声||撰稿

当市场延续低迷、消费愈来愈挑剔,和大量头部家电品牌和领军家电企业纷纭拉低产品售价,将大牌产品的价格线全面逼近山寨杂牌之际,那些在终端市场上已“横行”几十年的山寨家电品牌们,未来还有生路吗?

今年以来,以价格低著称的小米电视,其常态化的零售价,已降至让很多彩电企业都没法相信的水平线。如今,还要拉来“同门兄弟”红米电视,继续以更低的价格抢夺市场蛋糕;过去1年间,小米旗下的米家空调,也以低价抢夺市场,却意外遭受来自美的、奥克斯等诸多企业的“价格围歼”,没有了发挥的空间。

一样,最近一段时间,低价电商平台拼多多,已不满足让那些山寨杂牌的低价在平台上抢蛋糕,直接拉来曾的日本大牌JVC,推出了499元到1999元不等的32吋到65吋大通州区农业局一位科长称屏电视,零售价直接拉至比山寨还要便宜的地步。依照这类趋势,接下来拼多多还将会联手一些家电老牌们,推出更便宜的白电、厨电和小电。

其实,不只是在空调、彩电市场上,今年以来在冰箱、洗衣机,和厨电、小家电市场上,层见叠出的低价格战主角,不再是那些小品牌,和山寨杂牌企业,而是一大批的头部家电企业和品牌。迫于存量市场难度大,增量市场没空间,他们只能通过推出“特价机”,或新品牌的方式,快速抢夺本来属于小品牌,乃至是杂牌的生存空间。过去,他们基于本身的品牌定位和产业生态,给大量的中小企业,乃至山寨杂牌在一线市场上,留下足够的生存空间。

众多周知,过去20年来,山寨杂牌家电在终端市场上“横冲直撞”的最大动力,就是价格便宜,还有一定的品牌拉力。比如,2017冷年到2018冷年期间,家电市场上就出现了多达60多个假冒松下,以PA开头的假松下空调销售,一年的出货量竟然是正品的五倍以上。而支持这些假冒松下、PA开头的山寨杂牌,就是由于价格便宜,商家还有一定copyright利润,投机取巧成常态。

接下来,随着一线市场竞争环境的延续恶化,家电圈认为,众多头部家电企业们还将会通过“多品牌”、“多价格段”的经营策略,除继续上攻中高端消费群体,还将会进一步下探低端低价市场空间,从而进一步通过“你死我活”的竞争策略,挤压山寨家电品牌的生存空间,从而确保本身的市场目标和任务。

另外,国家商标局和国家知识产权局,也在加大对知名品牌的商标保护力度,和知识产权的保护力度。这也将在一定范围内制约山寨家电品牌的模仿、抄袭行动。从这些角度来看,对家电市场来讲,山寨品牌的生存空间将面临延续紧缩,逐渐被淘汰出局的边沿。

最后,家电圈也提示所有家电经销商们,尽快与山寨家电进行切割。不要再堕入山寨家电的经营盈利当中。

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