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天猫加入战局新一轮图书大战一触即发

2019-09-16 19:24:33来源:励志吧0次阅读

  图书大战似乎没有任何停歇的可能性,这方京东商城、当当和亚马逊中国刚唱罢满300元减100元,甚至满200元减100元的价格战,那边阿里巴巴旗下的天猫商城又要杀入图书销售,可以预料新一轮的图书价格战一触即发。据新快报了解,天猫商城的图书城()将在今天上线,并号称包含50家国内外出版社、20多家独立B2C购书站在内的1000多家图书店将推出130万种图书,使得天猫书城在售图书超过6000万本!

  价格战无休止

  事实上,从5月到6月,国内主要B2C商城都在大打价格战,大家的矛头都不约而同地指向了将在本月18日迎来周年庆的京东商城,其中在图书销售上,当当和亚马逊中国不久前刚推出了满300元减100元的促销方案向京东商城的周年庆活动发动反击,而京东商城则在上周末推出限时24小时的音像制品满200元减100元活动,并在昨天加码推出图书满300元减100元促销,接连的商城价格战使得最近一段时间购书维持在平时的六折左右。而天猫书城的上线无疑将加剧这种价格战的气氛。

  天猫强调平台式运作

  不过,天猫商城并未直接回应这种激发价格战的势态,而是强调其平台式的运作。据了解,和京东商城、当当、亚马逊中国等自营式B2C书城不一样,天猫书城沿用淘宝的开店思路,不光聚合出版社、杂志社等机构来开店销售,还吸引一些自营B2C商城加盟开店。天猫商城负责人表示,不同于自营书城,天猫平台上通过商家们自营书籍直接面对消费者,对于新书首发、库存发货、物流配送有完整成熟的管控;不少在二手书站可能买不到的书,在天猫都有销售,且24小时内就可发货的商家更是超过80%。这种模式便于提升图书销售效率,尤其对那些并不主力做图书销售的书商而言,他们可以在天猫平台上更有效率地销售,而不是单靠少数的几个自营B2C平台。

  据了解,自营B2C卖书需要先下订单给出版社,出版社在确认书籍信息、货量之后,再统一库房配货。此外,书商一般需要预约自营B2C库房入仓、整理书籍上架再录入信息,最后才能发货给消费者,整个过程相当冗杂。而为了展示直营优势,天猫书城特意在页面突出出版方直营等字样,设置了新书预告、入驻出版商等榜单,甚至还专门为地方的特色书店开辟一栏,选择各个城市地标性书店在图书频道首页推荐。截至目前,天猫书城已有1000多家书商,覆盖新加入不久的国内外50多家主流出版社、5家杂志社、9家大型新华书店、15家民营出版商、8家城市地标书店以及8家独立B2C购书站。

  此外,由于天猫商城的图书商家遍布全国各地,配送络也覆盖全国的县、乡镇。天猫预计其在三、四线城市的成交占比高达44.5%,这和垂直B2C购书站主要成交都集中在京、广、沪有很大的不同。

  值得注意的是,天猫书城上线的同时,也传出了当当有意加入天猫书城开店的消息。事实上,当当早前已经跟阿里巴巴旗下的一淘搜索达成了合作,外界分析当当此举是被淘宝系的海量流量所吸引。事实上,近期也传出当当将加入腾讯旗下购平台的消息,成为后者在图书、音像方面的合作伙伴。

  重塑图书市场竞争格局

  对于天猫入局图书销售,易观国际分析认为这将重塑图书市场竞争格局。分析指出,天猫的平台运营模式有助于传统出版社转型求出路;天猫具备规模平台用户,且用户属性分布较为均匀,以及多年来积累的电子商务运营经验和对用户的把控、数据挖掘等多方面的能力,能为传统书商提供规模销量,从而解决书商面临的压力,相当于为书商提供线上转型的解决方案,同时将图书领域分出另外一个产业链,即出版社书商线上平台,将给当当等带来竞争压力,未来也将会改变现有图书领域格局。

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