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从社区经济到社群聚合新聚力如何打造流媒体社群平台

2019-11-15 04:43:22来源:励志吧0次阅读

5月19日,聚力传媒在北京召开了主题为“聚·力”的品牌战略发布会,本次发布会对外宣布两个关键信息,第一,服务大众用户近11年的知名网络电视品牌“PPTV聚力”更名为“聚力传媒”,第二就是新聚力传媒将把战略目标转向文化O2O市场,立志成为OTT市场的No.1!

借聚力传媒总裁米昕所言,“在互联网的浪潮下,这是一个最残酷的时代,也是一个最好的时代。”如何在未来文化创意“黄金十年”中脱引而出,新聚力会将“以流媒体为介质、打造以社群服务为核心的文化O2O新平台”作为未来十年的新目标。

社群和社区的本质让新聚力看到了契机

本次发布会上,聚力传媒总裁米昕多次强调“社群”这个概念,也衬托出来“社群经济”在当下的红火之势。其实社群这个概念早就存在,传统基于血缘和地缘的村落,就是一个典型的社群。

而从社群延伸出来的社群经济其实也普遍活跃在我们的身边,例如从小米、微商、逻辑思维等就能找到相关的案例。事实上,社群经济在互联网上存在已久,像豆瓣、myspace、qzone、微博等社交或社区化平台里都蕴含着社群经济的微观模型,只是过去这些平台没有足够的生态反哺机制所以没有提炼升华并爆发出来。

社群与社区有什么不同?其实二者都强调“连接”,但是社群不是标签,也不是社交,它更多的是讲究“求同”的理念,而社区更多的是“存异”,说白了就是刷存在感。以聚力贴吧为例,大家都喜欢在聚力平台上看电影,于是混迹在它的贴吧里,在贴吧中各抒已见相互探讨,这叫社区。而苏宁旗下的SES联盟战队里的几十个成员,都是游戏界的高手,为了共同的一个目标而聚在一起,这就叫社群。

新聚力在其中看到了什么契机?是基于文化O2O的互联网社群平台的建设, 是以此来撬动“社群经济”这几百上千亿规模的市场。米昕在发布会上阐述到自己的观点,他认为当一个国家人均GDP达到1万美元的时候,就是文化产业大爆发的前兆。过往三十年间,从80、90年代的日本到90、00年代的韩国,从《东京爱情故事》、《一吻定情》到《大长今》、《我的野蛮女友》,日韩文化产业伴随着经济的增长出现的大爆发现象都在验证这个论点的正确性。而中国目前人均GDP已经突破1万美元大关,所以未来十年将是中国文化创意产业黄金发展的十年。而新聚力在这个时候,提出文化O2O战略攻入文化创意市场,时机成熟,立意鲜明。

借势苏宁,完善互联网社群服务体系

这次发布会上,聚力明确提出从单纯互联网视频公司向文化O2O平台型公司转型的目标。其中深意令人思考。面对爱奇艺、合一(优酷土豆)、乐视等行业竞争对手,聚力在转型发展中势必需要一个强有力的优势所在。母公司苏宁集团拥有目前线下最大的平台,借助集团内部资源是必然之选,以文化创意为上佳突破口,抓住中国未来十年行业发展黄金期,再结合聚力当下自身的优势,将文化O2O变成自身华丽转身跳出网络视频网站红海竞争的一个新契机。

依据战略发布会上的规划,聚力传媒将向几大业务方向进军。其中视频服务品牌依然沿用pptv.com,主要经营新聚力的内容衍生,暂定为聚力直播、聚力儿童、聚力二次元、聚力游戏、聚力财经等,而发布会上被米昕称为“重中之重”的线下资源,将独立出来成立线下文化体验中心,即聚力空间。同时,作为五个支持性业务方向中唯一个硬件范畴,PPTV聚力原有的智能硬件拆分成聚力电视、聚力手机、聚力盒子三个品牌,也许今后还有更多产品的加入,这也是苏宁控股一直倡导的“三端策略(PC、手机、电视)”的直接体现。另外,为了保障PPTV视频运营的流畅性,新聚力还将技术服务品牌单独划分,称为聚力云及聚力ADX。所有的结构调整,都为将来的社群经济提供一个完整的服务体系,实现聚力传媒此次提出的战略转型目标。

全模式成为打造流媒体社群平台的杀手锏

聚力传媒作为流媒体行业的翘楚,拥有4亿多用户,当然也具备众多有潜力的社群组织。其中不得不说的是,社群变现及自身造血是一大难题,聚焦到流媒体或文化创意产业,如何变现更是一个大难题,传统模式主要依靠广告这一单一收入来源。

为此,5·19战略发布会上,米昕还提出了全服务模式,以虚拟加实体的体验性服务来为流媒体及文化创意社群经济变现提供助力。为了实施这一计划,聚力将联动苏宁控股集团资源,引入青创基金和青创基地,推出“百城千店”的线下文化生产及消费中心,通过遍布百城的落地资源,实现IP创作及衍生服务的落地,达成用户沉浸式文化体验。

另外,聚力传媒宣布与国内最大的秀场平台YY及最大的电竞赛事平台龙珠&PLU达成战略合作,从这两大平台推出的优秀主播、优秀创意将直接进入聚力传媒的商业化、工业化管道,为这些互联网社群运营较成功的平台提供IP孵化和增值。

同时,聚力传媒后续将开设200家IP周边专营店,销售产品包括明星照片、海报、背包等商品,也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品,并将定期举办观影会、fanmeeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动,创造粉丝就近与明星亲密接触的机会,实现流媒体社群的变现契机。

作为文化O2O产业的新军,聚力传媒为用户提供丰富的、可参与的、社群化的优质内容,以沉浸式的消费体验,打造“开放式螺旋生态”,积极助力文化创意产业的消费升级。

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