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小王子票房获胜粉丝经济开启音乐剧新纪元略

2020-10-15 22:01:07来源:励志吧0次阅读

《小王子》票房获胜 粉丝经济开启音乐剧新纪元
《小王子》票房获胜 粉丝经济开启音乐剧新纪元

  虽京城连日高温,但冒着酷暑前来观看音乐剧《小王子》的人已然不在少数,时值中法建交50周年,也是法国著名作家圣•埃克苏佩里创作的童话《小王子》诞生70周年,为向原著致敬,大牌传媒把被西方世界评为“20世纪最好童话”《小王子》改编成为同名治愈系音乐剧,以中国视角重新演绎世界经典,取得了空前的成功。音乐剧小王子票房飘红一举拿下大麦戏剧销售榜的周冠军,而与之竞争的在榜戏剧作品不乏孟京辉、陈佩斯等大师作品。有媒体高度评价称,法国官方唯一授权纳入记念中法建交50周年纪念活动的中国版《小王子》,这部音乐剧充分尊重原著、插上了名著的翅膀外,逐步成熟的产业链也成为它走向成功的必要因素。借用商业语境,归根结底,这是一场制造产品体验与用户体验的胜利。”

  衍生品全线定制 360度收罗《小王子》原著粉丝

  仔细地观众不难发现,在《小王子》创作之初,音乐剧制片方便约请中国油画大师沈敬东先生为小王子粉丝操刀油画萌版海报,此举获得媒体的广泛关注,其后更联合中国顶级版画制作机构出炉70张限量版纯手工丝网版画,第1号作品由大牌传媒CEO、本剧出品人刘大毅赠予法国大使馆收藏,其它版画产品均回馈观众。通过这样的良性互动,无疑在扩大大牌传媒版音乐剧《小王子》知名度的同时,增加了体验乐趣及美誉度。其实早在《小王子》北京演出季开幕前,大牌传媒又与多名设计师合作推出原创T恤、飞机模型、手机壳及限量版邮票等音乐剧小王子周边产品铺满电商及实体销售渠道。更在剧院现场引入凸版画印制服务,观众可以现场动手制作小王子logo版画,妙趣横生。

  有剧评人表示,《小王子》的成功经验告知我们其实为音乐剧定制衍生产品是非常好的商业销售手段,这一点完全可以鉴戒偶像剧衍生品制作销售的相干模式。虽然说这样的衍生乃是赤裸裸的粉丝经济产物,但对粉丝们来说,却的确让他们得以将自己所喜欢的某个角色或某个时期带入到日常生活当中。比如此次《小王子》的粉丝就可以在第一时间,具有故事里提到的一些元素的衍生产品。

  互联网模式孵化BD品牌概念后现代戏剧营销制胜

  谈及《小王子》的成功经验,刘大毅泄漏,在此之前,在90后,00后这批观众出身之前,我们的戏剧是羞于谈论市场和票房的。我们只谈论艺术。上世纪70年代末到90年代早期,我们有过《于无声处》、《原罪》、《楼上的玛金》、《美国回来的妻子》,属于接受50生人的理想主义、60生人的现实主义、又或是70年生人的现代主义教育体系的观众看的,走进话剧剧院的,一定是有着文化准备的文艺中青年。那个时期的粉丝经济,即精英文化主导的艺术标准。而后,上世纪90年代的商品大潮市场经济,新世纪后的互联网在中国的迅速突起,他们和90后和00后孩子,不再需要书房分享浏览,不再需要客厅分享电视,后者以点击式的浏览,碎片式的拼接,互动式的社交,后现代式的趣味,用电子屏终结了一个时期。

  刘大毅坦言,时期在改变,主流在改变,面对新的观众群,文化传媒公司也需要在推行上做一些改变,这一次《小王子》借助书迷的气力,音乐剧在未面世之前就有了固定的受众和消费群体,节省了大量的宣扬、推行本钱,在营销策略上也更游刃有余。借助同原著的比较,具有天然的话题性和传播力。固然此次为了最大限度收罗其演出受众。大牌传媒除在地铁灯箱、楼宇广告屏等传统硬广上进行投放以外,更多的是在BD品牌合作方面联合高端图书连锁、咖啡馆及屈臣氏等实体门‘我500万买你的命’。”王福红回忆说。当时目击这一场景的商户证实了王福红的说法店设计丰富的买赠及体验活动,增强粉丝观剧意欲。

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